TikTok es la red social por excelencia de los videos cortos, y se convirtió en una plataforma en la que marcas y personas se hacen famosas. Aprende cómo explotar todo el potencial de TikTok para tu marca con esta guía.

Este contenido te va a cambiar la vida.

Aunque esa es una oración extraña para comenzar este artículo, es muy común en TikTok. Para las marcas que buscan crecer, esta plataforma es vital. Sin embargo, es compleja y muy competitiva. 

Por eso, Belu Barragué, emprendedora digital y social media strategist, contó en Endeavor cómo dar los primeros pasos en TikTok para tener éxito.

¿Por qué usar TikTok?

Aunque seas una marca, también es importante estar en TikTok. No es por las mismas razones que una persona, claro. Pero estas son tres cruciales:

• Engagement: el algoritmo segmenta tan bien las audiencias que tus contenidos van a llegar a esas personas que se animarán a likear, comentar e interactuar.
• Humanización: es clave para darle el toque humano a tu empresa. Mostrar cómo trabajás, cómo creás, cómo conversás es muy importante.
• Conversión: aunque no se pueden poner tantos links, el poder de viralización es tal que lleva a la venta de un producto o servicio.

Y no te preocupes por tu audiencia: el 60% de los usuarios de TikTok tienen más de 24 años, y el 80% del contenido es de descubrimiento. Tus videos siempre se van a mostrar, y si tienen éxito, su alcance se va a ampliar todavía más.

¿Cómo tener éxito en TikTok?

1- Pensar como creador, no como marca

Los que tienen éxito en TikTok son aquellos que piensan y ejecutan como los creadores de contenido. Si tenés un perfil institucional, entonces probablemente no tengas alcance ni éxito. Podés tener uno o más hosts o colaborar con tiktokers, por ejemplo.

2- Usar lo que funciona

TikTok es la red de la co-creación: ¡no está mal copiar! Todos crean a partir de todos. A los usuarios les gusta ver cómo los perfiles le dan su estilo propio a una tendencia creciente. Eso significa que no hay que copiar exactamente, pero recrear es más que aceptado.

3- Tener constancia

Los gurús de TikTok recomiendan subir tres videos por día. Si llegás a eso, genial. Pero no hace falta: con subir de 3 a 5 videos por semana, tus probabilidades de éxito también serán altas. Eso sí: que eso se mantenga, ¡no desaparezcas!

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4- Contar historias

TikTok es la red social de las historias. “Storytime del día que…”, esos relatos siempre funcionan. Y si son largas, se pueden armar series de capítulos de 3 minutos. Para mantener el interés y el engagement, te recomendamos usar el gancho de “like para parte 2” al final del video.

5- Investigar y aprovechar tendencias

Si tu empresa se sube a la ola de tendencias, los usuarios percibirán una marca viral, moderna y al tanto de lo que le gusta a la gente. Aunque no siempre servirá para conversión o lograr seguidores, sí te dará visibilidad. Con una tendencia por semana, tu perfil va a brillar.

¿Cómo descubrirlas? Hay distintas maneras:

• Pasá tiempo en la plataforma y vas a descubrir videos y audios que se repiten. Es por ahí.
• Usá TikTok Creative Center. Ahí vas a ver todo el contenido que es tendencia por país y descubrir hashtags, sonidos y los videos segmentados por palabras clave.
• Investigá en TokBoard. Esta página cuenta con los sonidos y canciones que son tendencia en TikTok.

6- Tener YouTube Mindset

Los youtubers no solo hacen lo que ellos quieren, sino que también hacen research. TikTok es lo mismo. Tenés que investigar qué palabras o frases clave se están buscando y crear contenido a partir de ellas. Darle a los usuarios lo que ellos quieren.

7- Ser una marca amiga

La idea es crecer en conjunto con tus seguidores. Ellos pasan por etapas: primero les mostrás quién sos y cómo está compuesta tu marca, después pasás a un “behind the scenes” en el que revelás tus “secretos” y mostrás lo que no se ve y, por último, creás contenido a partir de lo que tus propios seguidores te piden. 

Tips adicionales sobre cómo hacer TikToks virales

Además de estas buenas prácticas para lanzar el TikTok de tu empresa a la viralidad, tené esto en cuenta a la hora de hacer videos:

• Transmití una sola idea: corta, clara y entendible.
• Empezá con un gancho y una palabra clave en los primeros tres segundos.
• No hace falta grabar como un profesional: con el celular alcanza.
• Tené un objetivo claro: enseñar, informar, entretener, inspirar… ¡Hasta podés hacer un mix de todos ellos! No solo hables de tu producto.
• Cumplí la promesa de contenido para lograr la conversión: si le decís al usuario que verá algo, ¡mostráselo! No lo engañes.
• Agregá texto en tu video, para ayudar al SEO.

¿Qué contenidos hacer en TikTok?

Estas son algunas ideas para tu marca:

• Entrevistas
• Lipsync
• Antes y después
• Storytelling inspirador
• Tutoriales
• X cosas de mí/de mi empresa
• Reseñas
• GRWM
• Sugerencias de planes
• Recomendación de productos
• Mostrar los integrantes de la empresa

¡Entrá a TikTok Studio para encontrar muchas más ideas de contenido! Y si querés profundizar en esto, mirá la charla completa:

Primeros pasos en Tik Tok – Tips by Belu Barragué